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改日🦄九游娱乐(中国)网址在线迹FBeauty

昨日（7月15日），雅诗兰黛旗下高端护发品牌Aveda在上海新天地揭幕中国首家旗舰店。其长发披肩造型的建筑缠绵，将护发好意思学融入空间谈话，已而引爆应付汇注。

7月初，南京德基广场，一间以钢琴机械世界为主题的好意思妆旗舰店正在运转。这是彩妆品牌MAC魅可在中国区的全新意见店「艺术舱」。

就在不久前，蕾哈娜创立的好意思妆品牌FENTY BEAUTY，以深圳的改日主义和品牌的联想世界为灵感，在万象天地开设品牌在中国大陆的首家意见店「改日星球」。

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2025年上半年，一批品牌旗舰店在中国集体灵通。除了MAC魅可和FENTY BEAUTY，中东香水品牌AMOUAGE阿漠史、国货高端彩妆品牌毛戈平、英国小众香水品牌Perfumer H等品牌的旗舰店也纷繁揭幕。

在线下，旗舰店正以品牌世界载体的扮装，重塑好意思妆消耗场景的深度与广度。

渠说念分化，旗舰店崛起

线下渠说念正阅历结构性迭代。

尼尔森IQ数据骄贵，2019-2023年间，中国51座城市的百货购物中心化妆品专柜总和缩减近6000个。需要谨慎的是，这一减弱背后是传统百货体系中低效柜台的当然淘汰，购物中心高端好意思妆区仍保持活力中国连锁规划协会2022-2024年数据揭示：化妆品业态在重心市场的开关店比为0.85。

在全新的线下零卖环境中，好意思妆品牌们在渠说念策略上骄贵出共性遴荐：精简专柜汇注，加码旗舰店布局。

在这场迭代中，旗舰店算作品牌计策级载体，其定位不仅是产物销售的末端，更是品牌文化的物理化身。若是说专柜是品牌的触手，那么旗舰店就称得上是品牌的腹黑，承载着叙事深度与体验厚度的双严惩事。

笼统来看，好意思妆旗舰店在中国简略阅历了三阶进化：

1.0 高奢考试期。2010年前后，好意思妆巨头将旗舰店带入中国。彼时，香奈儿的浙江首店落子杭州大厦，LV更是在上海双店王人开。此时的旗舰店是挥霍基因的延迟：以稀缺性强化品牌高度，与专柜组成金字塔式的渠说念分层。

2.0 国际范围化（2020年）。2020年称得上是高奢好意思妆进行旗舰店布局的岑岭。兰蔻在北京王府井apm开设品牌在亚洲的第一家寰球旗舰店，YSL圣罗兰寰球首家香水旗舰店落户上海新天地、DIOR在中国的第二家香水化妆品杰作旗舰店在深圳万象天地店开业。

这些头部品牌们的集体开店考据了旗舰店的核心价值，专柜承担区域性渗入，旗舰店则是品牌精神的实体化。

3.0 新爆发周期（2023-）。与前两个阶段中由着名国际品牌主导的旗舰店逻辑不同，这一阶段的主角更迭为国货物牌与外洋新锐势力。如花西子在西湖畔打造的「西湖隐园」、优时颜于上海岳阳路建构的「帆屋Velas Chamber」、HOURGLASS的「苏州仁恒仓街店」等。

花西子「西湖隐园」

柜台是用来销售产物的，旗舰店是用来打造体验的。一位业内东说念主士点评说念。

一方面，线高尚量本钱的攀升倒逼品牌用实体破局。在线上作念到一定例模之后，缺造作体交互的品牌体验注定是遗残的，而旗舰店通过场景化互动，补全了用户价值闭环。

与此同期，新一代消耗者需要更好的、永别于市场专柜的线下体验。以前青客群厌倦货架式购物时，SK-II三亚店用PITERA™晶透世界构建科技信任感，修丽可深圳SKINLAB旗舰店以科学施行室重塑服务圭臬。这些尝试，都直指新消耗的核心命题：空间自己，已成为品牌最有劲的叙事谈话。

修丽可深圳SKINLAB旗舰店

旗舰店的空间叙事学：从卖货场到品牌价值策源地

据《FBeauty改日迹》不王人备统计，2024年于今，有至少17家中外好意思妆品牌在中国落地旗舰店。

这些空间绝非简略扩容的大号专柜，而是通过文化和会、世界不雅构建、功能升维等策略，将实体店进化为品牌价值的策源地，其内容是将消耗体验从交游特别转向关连起先。

1、选址策略：从流量场到文化场

当传统专柜争夺市场流量位时，新旗舰店正将文化基因摇荡为空间竞争力。

颐莲以爱莲说为主题，在济南明水古城开设品牌首家线下旗舰店，将品牌叙事融入地域文化肌理中。HOURGLASS在中国的首家旗舰店选址苏州仁恒仓街，这里以苏州粉墙黛瓦廊檐婉转为灵感，勇猛应用了多款石料，将大理石与金属相和会，通过编织肌理立面、下千里式园林等缠绵，将时髦的江南建筑好意思学进行了当代化转译，呈现出当代、勤俭、先锋的艺术作风。

HOURGLASS在中国的首家旗舰店选址苏州仁恒仓街

不错发现，文化地标、独栋化是这些旗舰店选址的共同特色。借助文化地点针精神放射力，品牌能一定进度上将消耗者对地域的姿色认可摇荡为品牌认可。

2、空间缠绵：构建品牌世界不雅

门店缠绵则成为品牌形而上学的外显。

溪木源广州天光树影楼取意朱熹的《不雅书有感》，用用天光、树影、楼阁、绿叶等元素构建东说念主与当然的精神对话，将当然疗愈理念摇荡为可感知的禅意空间。AMOUAGE阿漠史在上海张园的海洋主题门店「The Sillage 香迹」，以海上丝绸之路为核心灵感，用香氛叙事重现帆海史诗，使空间成为跨文化对话的序言。

此外，优时颜「帆屋Velas Chamber」的帆海元素、FENTY BEAUTY「改日星球」的科幻意料，均在解说：当产物同质化加重，空间正成为最成心的品牌相反化兵器。

3、功能进化：从服务末端到价值错误

好意思妆旗舰店正重构体验的内涵，变成三位一体的价值锚点。

起初是服务的深切。

位于上海张园的亚洲首家伊菲丹城堡店，是品牌在亚洲最大的品牌文化与高奢服务体验中心，亦然中国唯一不错体验伊菲丹顶奢线臻金SPA服务的门店。其二楼有四间专属的艺术主题疗愈空间SPA ROOM，VIP客户简略在这里体验品牌18年专科院线的程序优雅疗愈SPA，享受面部及全身的糜费照看。

其次是内容坐褥力。

7月12日，溪木源在其旗舰店・天光树影楼举办了品牌初度艺术跨界展览天光树影：柯金泼彩新作展 。该展览由溪木源首创东说念主、董事长刘世超亲任筹划，中国艺术接洽院副接洽员谷卿任学术主理，借后生画家柯金的泼彩实施，呈现一场聚会当然与心灵的东方好意思学千里浸式探索之旅。

毛戈平在杭州湖滨步行街的旗舰店以东方好意思学IP为捏手，在此开展前锋艺术走秀等活动，为品牌和街区增添前锋艺术氛围；优时颜在「帆屋Velas Chamber」一周年之际，以乒乓球安设联动代言东说念主王楚钦。从这个角度看，旗舰店正在变身制品牌内容的原工场，不竭输出应付货币赋能全渠说念传播。

此外，旗舰店也承担一定的品牌科学传播的扮装。

最典型的如Lancôme兰蔻、SK-II、雅诗兰黛在海南三亚国际免税城开设的免税旗舰店。SK-II打造的PITERA™晶透世界，具象化呈现品牌的王牌科技要素；雅诗兰黛则蚁集呈现了皮肤龟龄接洽院这一前沿科技护肤意见。通过旗舰店来破解要素党心智，这无疑是圭臬化专柜无法承载的教练干事。

咱们关于张园城堡店的干涉不计技艺、不计本钱。伊菲丹向《FBeauty改日迹》默示，这里算作品牌的文化艺术中心，深度传播品牌的历史和文化，其价值和关于品牌的意旨是传统专柜无法相比的。伊菲丹张园城堡店的高端糜费环境简略强化品牌高端优雅的形象，而独家定制的服务增强用户体验。另外，上海张园的地段本性则匡助品牌扩大高端客户群体。

总的来看，旗舰店仍是升级制品牌的价值核心，通过文化浸润、体验深切、科学教练等功能为全渠说念运送品牌势能。因此即便旗舰店的单店干涉本钱要高大于铺设品牌专柜，仍有不少品牌遴荐加入到这场旗舰店波浪中。

好意思妆空间的联想力

当旗舰店以空间叙事重构消耗时，体验已成为线下场景的标配。更高维的命题果决融会：当整个品牌都开动贩卖千里浸式体验，相反化上风该怎样延续？实体空间能否迥殊零卖功能，成为品牌精神的不灭载体？

在磋议线下零卖空间时，一个绕不开的案例便是韩国眼镜潮牌店Gentle Monster。在长沙IFS国金中心一楼的GM门店中，东说念主流量大的周末致使还有消耗者排着长队拍照打卡。

之是以如斯受迎接，是因为GM的每家线下门店都填塞私有。GM每家店都领有效心砥砺的室内缠绵与唯独无二的艺术意见，况兼隔一段技艺就会更换一次罗列主题，致使在寰球都找不到第二家一摸雷同的罗列。这种千店千面的策展型零卖念念维，让线下店成为品牌创造力的施行场。

图片来自应付平台

Gentle Monster的首创东说念主Hankook Kim曾共享过一个不雅点，他觉得，消耗者着实消耗的并不是产物，而是崭新感。并给出了一条崭新感公式：Belief–Interpretation = Attraction = Newness。

也便是说，唯独当品牌抒发最初消耗者预期时，才有可能生成崭新感，空间才气不竭创造惊喜。从这点上看，毛戈平在东方好意思学空间举办前锋走秀，溪木源在天光树影楼举办品牌初度艺术跨界展览，内容上都是对这一念念路的实施。

当策展式零卖考据了空间联想力之后，品牌之家（Maison）算作旗舰店的超等形态仍是在高奢好意思妆鸿沟中膨胀开来。

品牌之家常见于挥霍鸿沟，如2020年在上海开业的爱马仕之家，香奈儿旧年在巴黎第16区开设的第一家好意思妆之家（Maison de Beauté）等。与旗舰店相比，品牌之家的面积更大，因此也就相应能承担更多抒发功能，是品牌历史传承、糜费体验和品牌所代表的生涯口头的蚁集抒发空间。

希念念黎上海张园品牌之家，除了零卖和服务区外，还莳植咖啡区与艺术沙龙，将护肤典礼延迟为全天候生涯提案；莱珀妮之家 La Prairie Maison选址于外滩金融中心，用糜费空间接纳瑞士抗老科技遗产，使消耗进阶为文化身份认可。

参照爱马仕之家、香奈儿好意思妆之家的等挥霍鸿沟的范式，好意思妆品牌之家内容上亦然在构建物理化的品牌宗教，是对品牌信仰的呈现。从专柜、旗舰店到品牌之家的进化链，实则是品牌对用户心智占领的三次升维专柜搞定买取得（渠说念障翳），旗舰店收场懂得我（体验共识），品牌之家则本旨成为我（身份认可），平直抵达马斯洛需求的塔尖。

改日，好意思妆干戈的终局，或将是空间联想力与精神包摄感的对决。

发布于：北京市