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近日，韩国好意思妆巨头爱茉莉太平洋书记关闭旗低品牌悦诗风吟的天猫国外旗舰店，原土化渠说念普通运营。关于这次退换，爱茉莉太平洋暗意，这是品牌为进一步整结伴源、构建更高效销售渠说念承袭的举措，旨在为花消者提供更优质的管事和互动体验。

悦诗风吟2012年进入中国后，凭借“韩流”效应和高性价比策略马上崛起，2016年齿迹顶峰技术，中国市集门店数目一度跨越800家。除了线下门店迅猛推广，悦诗风吟也积极布局线上渠说念。但连年来，受中邦原土好意思妆品牌崛起及花消者偏好变化冲击，该品牌的市集份额合手续下滑，线下门店一皆关闭，仅保留线上销售渠说念。除悦诗风吟外，爱茉莉太平洋旗下的多个品牌如兰芝、雪花秀等居品销售均不乐不雅。2024年，爱茉莉太平洋大中华区销售收入下滑27%，成为该集团众人市辘集发扬最差的区域。

从里面成分看，韩系好意思妆品牌在华销售遇冷，自己居品力不及是繁难原因。部分品牌被爆出重金属超标等质料问题，加上居品销售弥远依赖营销，改进与研发参加不及，无法兴盛中国花消者对品性的需求。

从外部环境看，中国化妆品花消市集结构也曾发生紧要变化。国度统计局数据表示，2024年化妆品类零卖总数为4357亿元，其中，国货色牌以55%的市集份额初度终了对国际品牌的非凡，成为中国化妆品花消的主导力量，并初度出现营收超百亿元的国货好意思妆上市企业。不少国货好意思妆品牌凭借精确的市集定位和改进的营销策略，在年青花消群体中受到宽宥，并在功能性护肤品等细分界限终了冲破。这些品牌不仅在居品研发上紧跟原土需求，更通过派遣媒体营销和直播带货等新渠说念设立口碑、带领花消者贯通，终明晰对传统好意思妆巨头的弯说念超车。

业内东说念主士以为，靠近中邦原土品牌的崛起，国际好意思妆品牌急需加快原土化程度，加大研发参加，分娩契合中国花消者需求的居品。当下中国好意思妆市集呈现多元化发展趋势，年青花消群体情状为功效和情谊价值买单，翔实品性与安全性，个性化、定制化居品也受到宽宥。此外，国际好意思妆品牌还应通过数字化运营进步管事体验🦄九游娱乐(中国)网址在线，纠合派遣平台打造千里浸式花消场景，并进一步优化价钱体系，均衡品性与价钱，如斯才有望再行获得市集。(本文开始：经济日报 作家：周明阳)